Спам-апдейт Google сентября 2026: как понять, задел ли он сайт

Google закончил сентябрьский спам-апдейт 8 октября 2026 года. Обновление стартовало 24 сентября, затронуло все языки и регионы и раскатывалось 13 дней 16 часов. Это дольше, чем три предыдущих спам-апдейта этого года, вместе взятые. Что конкретно поменялось, Google не раскрывает.

Если в конце сентября позиции вашего сайта просели, это ещё не значит, что виноват апдейт. Разберём, как это проверить и на что смотреть владельцу небольшого бизнеса.

Что особенного в этом обновлении

Под спам-апдейтом Google понимает не новое правило, а заметное усиление автоматических систем, которые распознают спам. Эти системы, включая SpamBrain, работают непрерывно. «Апдейтом» называют момент, когда их существенно дообучили.

В 2026 году таких обновлений было четыре. Первые три укладывались максимум в трое суток, а сентябрьское растянулось почти на две недели:

Причину такой длительности Google не называет. Практический вывод простой: судить о последствиях стоит после окончания раскатки, а не по первым дням.

Как отличить реальную просадку от шума

В начале любого апдейта сторонние SEO-сервисы рисуют тревожные графики. В этот раз добавилась ещё и техническая проблема. Как пишет Search Engine Journal со ссылкой на SEOmonitor, с 26 сентября многие трекеры позиций фиксировали резкие колебания, которых обычные пользователи в выдаче не видели: по версии SEOmonitor, Google отдавал автоматическим запросам неполные и некорректные результаты. Подтверждения от самого Google нет, так что это лишь объяснение аналитиков.

Поэтому опирайтесь на собственные данные Search Console:

Настоящий эффект спам-систем обычно держится несколько дней подряд и заметен одновременно в показах и кликах. Провал на один день в чужом трекере сам по себе ничего не доказывает.

Есть и первые сторонние цифры. Сервис Diib взял 32 569 сайтов с подключённой Google Analytics и сравнил долю бесплатного трафика из Google за 24–26 сентября с теми же днями неделей ранее. Медианная доля опустилась с 34 % до 31 %, а доля сайтов, потерявших половину и больше, выросла с 5 % до 10 %. Авторы сами называют это предварительной оценкой: по этим данным нельзя понять, какие сайты Google счёл спамом. Воспринимайте их как общий фон.

Что проверить на сайте небольшого бизнеса

Политики Google о спаме в основном направлены против тех, кто сознательно манипулирует выдачей: скупает ссылки, генерирует тысячи страниц, прячет текст. Обычный сайт компании так почти никогда не делает. Но несколько проблем встречаются и у него, причём часто владелец о них не знает.

Про кнопку «Назад» отдельно. Google объявил эту практику нарушением в апреле 2026 года и начал применять санкции с 15 июня. В официальном блоге отмечено, что виновником часто бывает не владелец, а подключённая библиотека или рекламная платформа. Иначе говоря, виджет или рекламный код может подставить ваш сайт.

Теперь про тексты с участием ИИ. Генеративный контент Google не запрещает, а 1 октября 2026 года обновил свою инструкцию о нём. Суть прежняя: массовое производство страниц без пользы для читателя считается злоупотреблением, а факты, заголовки и описания нужно проверять человеку.

Если просадка подтвердилась

Здесь два сценария, и действовать в них нужно по-разному.

Есть ручная санкция. В отчёте «Меры, принятые вручную» будет описание и список затронутых страниц. Исправить нужно всё и на всех страницах, убедиться, что Googlebot может их открыть, и отправить запрос на повторную проверку с описанием сделанного. Справка Search Console говорит, что проверка обычно занимает от нескольких дней до нескольких недель, а по ссылкам бывает дольше. Пока запрос на рассмотрении, второй отправлять не нужно.

Санкции нет, но трафик упал. Значит, сработали автоматические системы. Google советует привести сайт в соответствие с политиками. Восстановление возможно, но не мгновенное: системам нужно несколько месяцев, чтобы «убедиться» в изменениях. А если позиции держались на купленных ссылках, часть потерь не вернётся вовсе: вес от таких ссылок после их обесценивания восстановить нельзя.

Моё мнение: на сайтах малого бизнеса спам-системы чаще ловят не «чёрное SEO», а заброшенность. Годами не обновлённая CMS, забытые плагины, комментарии без модерации, скрипты от прошлого подрядчика. Регулярное сопровождение сайта после запуска снимает большинство таких рисков до того, как их заметит Google.

Что делать дальше

1. Накопите несколько недель данных после 8 октября и сравните их с периодом до 24 сентября в Search Console.
2. Откройте отчёты «Меры, принятые вручную» и «Проблемы безопасности» — это пара минут.
3. Пройдитесь по таблице рисков: комментарии, массовые страницы, сторонние скрипты, ссылки.
4. Не вносите крупных изменений во время раскатки следующих апдейтов, иначе будет трудно понять, что сработало.

Сомневаетесь, задело ли обновление ваш сайт? Свяжитесь с нами: посмотрим данные Search Console и скажем, нужно ли что-то менять.

Автор: Сергей Филатьев — основатель авторской студии Veb-Dev.